吸油烟机批发线上市场依旧处于高速增长阶段

差异化错位发展还有一个最大的好处，就是处于这个行业的各个品牌都能休养生息，在各自领域深耕发展——基本很难看到在彩电、冰洗、空调等大家电产业常常出现的“价格战”现象。

以空调行业为例，如果格力降价了，其他品牌也只能紧随其后。而且在其他家电领域，企业往往上至上万元的高端产品、下至几百元的低端产品都要布局，这在无形中造成行业难以良性发展。相比之下，烟机产品的行业分工真的是规范很多。由于不打价格战，吸油烟机单品毛利率可高达50%以上，丰厚的利润可能让企业有更多的实力和资金去进行更能解决消费痛点的技术研发和运用。厨电行业平均利润率本就远远高于大家电行业，而吸油烟机又是厨电行业里毛利率靠前的一个单品， 这也成为众品牌逐鹿该品类的重要原因之一。

吸油烟机加盟线上市场依旧处于高速增长阶段，但零售量增速超过了零售额增速，也就是说整体市场均价出现了下降。这一情况从今年的四月份开始出现，已经连续两个月出现，由于四五月份体量较大，最终也导致1-5月份整体均价出现下降。具体市场均价表现为今年线上1-5月市场均价为1559元，同比下降-2.5%。分产品类型看，欧式、近吸式、中式的均价分别为2069元、1514元、482元，同比增长分别为-5.5%、0.01%、-6.7%，市场只有近吸式产品均价基本持平，均价最高的欧式烟机均价也有很大降幅。

从产品功能看，从对用户的相关调研，得出用户对于油烟机关注因素排名前三的为外观、吸力、清洗。外观类型在前面已经讲过，现在看吸力，这涉及到吸油烟机的排风量指标，线上市场排风量17m3/min及以上零售额份额达到51.4%，较同期提升7.6%，大风量产品份额已经超过五成，基本跟线下份额比重一致。清洗主要是烟机内部的自动清洗，技术主要包括热熔油、水洗、蒸汽洗等，该细分市场零售额份额已达到22.9%，较同期提升3.2%，越来越多的用户开始关注吸油烟机的内部清洗问题并愿意为此买单。

综上，目前线上吸油烟机市场整体均价较线下还有一定差距，而在今年过去的5个月由于产品结构调整、品牌竞争等等因素，市场均价还出现了同比下滑，这点需要市场参与者警惕，避免把线上市场成为低价竞争的场所，可参照线下聚焦产品稳步推进市场高价格段份额的提升，进而推动吸油烟机线上市场健康有序发展。